1月14日，新榜发布了《2017年强年报》，这份报告以2017年传播力最强的500个公众号为着眼点，观察整个公众平台的变化。我们将从内容生产、原创环境、小程序迭代、内容创业变现等方面做数据收集及统计分析，最终将视角放大至更多平台，试图为相关从业人员带来启示。
2017年的公众平台都经历了哪些变化？
1月14日，新榜发布了《2017年强年报》，这份报告以2017年传播力最强的500个公众号为着眼点，观察整个公众平台的变化。我们将从内容生产、原创环境、小程序迭代、内容创业变现等方面做数据收集及统计分析，最终将视角放大至更多平台，试图为相关从业人员带来启示。
摘要：
1. 2017年公众平台平均阅读数下降24.1%，优胜劣汰愈发明显；
2. 原创和转载/分享的账号比例约为1:1，再小的个体也能找到非自身的品牌传播途径；
3. 小程序与公众号关联呈明显上升趋势，其中涉及交易的小程序约占总数的1/3，成为公众号名副其实的变现渠道；
4. 11%的公众号愿意参与内容分销，间接入场知识付费；
5. 推文底部的广点通不仅仅是收入来源，也是支出流向，广点通中公众号的涨粉广告约是其他广告的1.6倍；
6. 公众号迁移催生了流量资源的整合和交易，整体迁移比例为2.2%；其中有77.8%的公众号迁移后主体发生了变更；
7. 全平台化趋势明显，500强公众号在今日头条、百家号和企鹅号的开通率平均为46%，接近半数。
数据背景：
为了更完整和准确地评估全年影响力，在2017年强年榜的采集制作过程中，新榜对进入候选名单（取在2017年至少入围过一次月度500强的公众号）的全年数据进行了回采，发生迁移的公众号或是2017年加入新榜的公众号也能因此收获完整的数据。故而，年榜决非日榜、月榜数据的简单累加，而是公众号截至2018年1月3日的全年持续传播精确数据，也就是说，一个发布于2017年1月1日的内容，新榜回采了其从2017年1月1日至2018年1月3日之间的完整数据。
新榜认为，这是一份有足够年度参考价值的榜单，是评估账号全面实力的重要标准。
注：因相关要求或规则，少部分公众号未纳入样本库。
500强概况：
1.1 数据概况
2017年，强共推送图文117.7万篇，收获571.8亿次阅读，8.1亿次点赞；平均一个500强账号全年推送469.3次（1.29次/天），2353.9篇（6.45篇/天），单篇图文收获4.9万次阅读及686.1次点赞。
全年阅读数较2016年有略微下滑，稍显疲态，但点赞数逆势上扬，涨幅约37%。
1.2 关键位置
收获2017年度500强冠亚军的依旧为“”与“央视新闻”，而季军由新晋入榜的 “新华社”取代“央视财经”；“韩国me2day”（新榜指数：917）居于中位，“全球钓鱼策略”成为本年500强“门槛” （新榜指数：900）。
1.3 极大值
在发布次数、发布篇数、阅读数、点赞数、原创篇数与被赞赏次数这些指标上，最大值分别来自这些公众号：
“”全年共推送了2522次，平均每天推送6.9次；
“观察者网”共发布7414篇，平均每天推送3次，每次6.8篇，成为推文最勤勉的500强；
“”凭借5.8亿的总阅读与5003万次点赞，蝉联基础指标双冠王；
“海报网”共推送3389篇带有原创声明的内容，原创比例高达85.3%；
“冯站长之家”本年度收获58万次赞赏，较去年增长一倍有余，刷新了由自身保持的年度赞赏数记录。
平台变迁：
2.1 平均阅读数下降24.2%
据统计，在新榜全样本范畴中，2016年的公众号玩家有15.8%已经停止了更新。业界普遍反映内容迭代风起的2017年，是公众号打开率下降，内容创业愈发艰难的一年。为验证这一观点，新榜将2016年与2017年全年活跃样本的平均阅读数进行统计对比，结果表明：2017年公众号平均阅读数为2821次，比2016年减少898次，也即公众号平均阅读数环比下降约24.2%。
2.2 各公众号层级流动情况
以新榜指数为依据，可将公众号划分为大号（>900）、头部（750-900）、中上（600-750）、中部（450-600）与底部（<450）5个层次。并以上述5种层次为标准，对新榜日常样本库内各层次账号数所占比例进行月度统计。
如果说2016年公众号层级的流动是一个中间粗大，两头纤细的纺锤体，今年的统计数据则显示，中上部及以上账号（月新榜指数≥650）呈现缩减趋势，中底部账号相应递增；其流动方向更像是一个顶部纤细，尾部粗壮的葫芦体。号竞天择，适者生存，优胜劣汰愈发显著。
尽管外部环境如此严峻，危机当中也处处透露着生机。对比2017年新晋入榜的公众号，新榜发现，垂直细分领域精致运营的公众号或大有可为。他们受众精准用户粘性高，可在排位赛上拥有更持久强劲的驱动力，如游戏类公众号（王者荣耀、网易阴阳师手游等）、科技类公众号（差评、酷玩实验室等）、教育类公众号（学生安全教育平台、班主任研究会等）或其他小众细分定位精确的公众号（退伍军人俱乐部、知青网等）。
平台生态内容：
3.1 全年热点
新榜对2017年发布的721万篇原创内容的标题做词频统计，累计整理出以下热点：
具体可分为：
网络热词：扎心了老铁、皮皮虾我们走、油腻、打call、第一批90后以及佛系等；
娱乐事件：《诗词大会》热播、《的名义》热播、《战狼2》热映、双宋婚礼以及鹿晗恋情等；
社会热点：北大硕士章莹颖案、李文星之死、江歌案、携程亲子园及红黄蓝事件等；
时政热点：楼市新政、国产航母下水、建军九十周年、金砖国家峰会以及十九大召开等。
3.2 公众号热点覆盖率
关注热点、追逐热点是新媒体人的天性，对上述热点进行整理提炼，剔除每年固定节日热点，共计整理出83个含时政、财经、科技、社会在内的全民热点。对2017年全年活跃样本的推文内容进行热点分析发现，大多数公众号对热点事件的关注范围较为有限，仅有不足70%的公众号追逐过热点。而针对那些有追逐记录的公众号，平均的热点覆盖率（触碰热点的个数除以总热点数）为5.4%，约为4.5个热点。
3.3 小力量持续产出高点赞爆文
一般而言，内容的阅读点赞比约为0.6%，当阅读数超过十万时，点赞数量的多少能大致衡量公众号的真实曝光量。2017年，新榜样本库内共监测到87篇点赞100000+的内容，其中41篇来自新榜指数800以下的公众号，“大兵黑卡”的新榜指数最低，新榜指数仅557。
3.4 被转内容TOP10
2017年，针对原创保护一系列举措：
（1）对所有公众号在年底开放原创声明功能
截止2017年12月31日，全样本中使用原创声明功能的账号占比由去年的25.6%提升至31.7%；
（2）上线原创内容分享模式
新榜对全年转载及分享模式内容进行统计，发现原创账号与被标记转载或分享的账号占比约为1:1，也即所有原创账号都可以获得二次传播，再小的品牌也可以有自身之外的传播途径了。
尽管一直在身体力行地倡导纯净的内容生态环境，但在原创侵权行为的惩罚上，却一直是心有余而力不足。公众平台的运营中心持续向外公示近期处罚的公众号，虽然处罚类型的设置中包含“抄袭”一项，但在新榜对其近一年的监测观察中，并未发现有真实处理的抄袭公众号。
与此同时，新榜还曾发现，公众平台存在定期批量删文的公众号，这些公众号使用游走在规则边缘的标题和高度同质化的内容来不断吸引流量，为保障这些流程能长期正常循环且规避平台管理，故而需要在内容传播使命完成后，定期批量删除内容。如何管理这些不断挑战规则且游刃有余应对惩罚的漏网之鱼，或许是净化平台生态需要长期着力和重点盯防的地方。
运营者的创收渠道：
去年以前，公众号的收益大多来自原创赞赏和软硬广。而就在去年，iOS赞赏功能关闭，平均单个公众号的赞赏次数应声下降约38.8%，运营者的赞赏收益损失严重。但失之东隅收之桑榆，小程序和知识付费的崛起，为公众号运营者的创收带来了新的无限可能。
4.1 小程序作为变现载体的打怪升级之路
2017年是小程序的元年，从刚出世时的万众瞩目，到被尝鲜后的多空对峙，再到频频迭代赋能资源倾斜，一路走来，跌宕起伏曲折艰辛。4月20日，开放小程序和公众号的关联关系，允许所有公众号关联小程序，逐渐受冷的小程序再次回归视线热点，被视为公众号流量变现的重要载体。
开放之初，1个小程序最多仅能关联10个不同主体的公众号，到11月，关联上限已提升至500个，随着政策的逐步宽松，小程序的想象空间也越来越大。新榜自9月起就完整记录了全样本中二者的关联关系。根据观察，它们之间的关联关系随着政策的放宽，呈明显的上升趋势。1个小程序大约平均关联1.6个公众号，其中“算命大全H”，已关联192个公众号，是关联公众号数量最多的小程序。
新榜从全样本推文中累计记录了6257个小程序，其中涉及交易的小程序约占总数的1/3，成为公众号名副其实的变现渠道。上述推文中的小程序以线下资讯服务类（多同城服务）、在线教育类及电商导购类居多。
小程序不仅仅是公众号运营者的红利，还孵化了一批以此为生的去中心化SAAS服务提供商，繁盛了其上游产业。这在电商类小程序中表现尤为突出，产生了专业的电商货源采购商和便捷接入的技术服务提供商，为公众号开设小程序店铺进行导购变现降低了门槛。据统计，某公司至少提供了164个小程序，为444个公众号所使用。
4.2 新晋创收渠道——知识付费
得到用户突破1300万，喜马拉雅FM知识狂欢节销售额近2亿元，十点课堂2017年流水超1亿，咪蒙4天卖出10万份付费课程……一切数据都预示着，知识付费的江湖正如火如荼。虽然直接入围知识付费门槛较高，但是间接入局知识付费，和大佬分一杯羹，却是0门槛。
新榜在2017年5月上线付费内容分销平台，接入含课程、小说及漫画在内的多形态付费内容，公众号运营者可自主选择内容进行分销，收益按销售额进行高额分成。平台数据显示，参与内容分销的公众号数量占新榜网站总授权公众号数量的11%，即每10个在新榜网站授权的公众号中就至少有1个参与了内容分销，公众号运营者参与积极性高。持续火爆的知识付费已然成为公众号运营者的创收新利器。
4.3 老牌官方创收渠道——广点通
广点通作为腾讯官方推出的效果广告系统，一直是运营者稳定的获利渠道之一。新榜在一段时间内持续监测全样本推文的底部广告，发现有21.9%的公众号会通过该功能获得收益。由于推文底部广告是基于用户画像进行精准匹配的，不同用户打开同一篇内容所看到的广告未必一样，因此广点通也是公众号推广的重要之一。将监测到的广告作进一步分析，发现公众号涨粉推广广告是其他类型广告的1.6倍。故而，广点通不仅仅是公众号运营者的收入来源，也是其重要的支出流向。需要说明的是，由于广点通广告千人千面，新榜监测的数据或受腾讯算法推荐的影响。
规则与应答：
纵观今年的举措，可归纳为以下几个关键词：小程序迭代、编辑器优化、原创放开和公众号迁移。
公众号迁移功能的上线，可解决困扰已久的行业痛点——实际运营者和账号所有者不一致、个人类型的公众号可变更为组织类型的公众号，解锁更多功能方便账号运营等。
自公众号迁移功能上线以来，新榜累计监测到7903次迁移记录。全样本的迁移比例约为2.2%，假使仅在17年进入过月榜500强的账号群体中统计，这一比例将上升至6.6%。由此可见，大号的公众号迁移需求更强。
观察迁移样本，新榜发现地域号、营销号对公众号迁移乐此不彼，20.8%发生迁移的公众号为地域号（指名称中含地域信息的公众号）；迁移公众号名称中多出现生活、女人、视频、健康、搞笑、风水等营销号惯用词语。
不仅如此，公众号迁移还为运营者提供了新的涨粉渠道，催生了流量资源的整合和交易。有77.8%的公众号迁移前后变更主体不一致。这其中个人转组织的比例为55%，而不同组织间的转换则是45%。具体包含以下几种不同形式：初期为个人号后做大做强转团队运营的“papi”以及“我走路带风”；通过公众号迁移进行间接涨粉的；整合平台流量资源，规范矩阵运营的华图教育机构及驴妈妈旅行等。
平台之外：
2017年，内容平台风起云涌。各平台百花齐放，你方唱罢我登场，资本角力争抢内容资源。统计进入年度500强的公众号在今日头条、百家号以及企鹅号的开通情况，可知500强在其他三大平台的平均开通率约为46%，其中和同根生的企鹅号的开通率最高。
2017年尾声，送上了小程序的彩蛋——小游戏。如果说小程序的母体是精简版的App，功能需要去繁就简，小游戏的母体则是可完全承接且进行功能拓展的H5页游。如果说小程序的冷启动用户是App的原生用户，小游戏则可以大大提升小程序在C端用户的想象空间。互动性强、应用灵活的小游戏将带来哪些内容创业新玩法，创造哪些新机遇，让我们拭目以待内容进化论时代的2018年。
有没有令人赏心悦目的网址导航网站？
绝对有！作为PPT设计师不可能少得了导航网站！这次我全部告诉你们了！
1、炫猿网站
这个一定要放在第一个！！为什么呢？
因为这是一个高度可自定义设置的导航网站！个性化域名+自定义标题+自定义简介+自定义文件夹+自定义书签+自定义背景+自定义留言板：
甚至可以自定义加密文件夹引导语！
在主页面的内容搭建上，种类也极其丰富，同时你还可以自定义版块功能的分类，以及不同平台的显示信息：
2、AA导航
这是一个深色背景的导航网站，完全区别于同类型的网站，内容的搭建也十分完整
01、页面设计极其简约，所有的图标都处理成了圆形，完美地满足了强迫症患者。
02、在页面的排版上，各个网站或平台是根据类型进行分布的！完全可以做到想你所想！比如设计艺术一类，点开全是同类型的平台，直接选择就好：
3、虫部落
这应该是大家耳熟能详的一个超级全面的导航网站了，当然它不仅仅只有这些：
虫部落的内容搭建简直就是包含了超多领域，不仅仅是生活、工作、商业、学习。哪怕只是学习，你完全可以通过虫部落搜索超多的学术信息：
4、创造狮导航
这是一个名字都十分有创意的导航网站：
网页十分简洁干净，绝对能给大部分人一个视觉的享受，除了常规的网站和平台，这个导航网站还有前端、产品、运营的分栏：
5、设计导航
这应该是广大设计师、设计爱好者都知道的一样导航类网站，专注分享各种优秀的设计干货：
这里会提供超多免费无版权、可商用的高品质素材，甚至还有设计教程、尺寸规范、配色方案和灵感库。
除了这些，这个导航网的版块和分栏也很人性化！把常用的平台都放在顶层最显眼的位置：
6、氪主页
这样页面也很简洁干净，完美的满足了职场人士的需求：
可自定义的主题也很多，比如透明主题
又比如七彩主题：
还可以自定义网站：
7、萌导航
这个导航网站就很可爱！拟人化的设计，网站的介绍也是“你的二次元导航姬”，应该能戳中一部分人的心：
正因为这样，这个导航网站在关于二次元方面的挖掘比较多，可以极大的满足二次元用户的使用：
8、阿猫阿狗导航
我只能说这个是做产品、运用的人必备的神器！
版块的划分也极大的方面了互联网的从业者，其中行业资讯、、灵感来源、排名查询、数据统计都是极其使用的功能划分：
我推荐的导航网站就这么多！
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站长申论是哪个机构的？
中公教育有个冯站长之家公众号，所以推出站长申论应该是中公教育机构的。
站长申论的靠谱性一般，虽然站长申论总结了比较多的申论写作方法和申论的范文，但是在实际申论考试中发挥的作用其实并不大，关键还是要靠自己去总结申论的模板。
有哪些好用却不为人知的国产软件？
这几款国产软件太可惜了！全是大厂出品，超好用，还免费，可惜知道的人太少了！各个堪称“神器”
01 滴答音乐
一款免费的音乐下载软件，可以下载一切高品质音乐！软件体积只有3M，却功能强大发，是个人用户开发的软件，全免费！
有了滴答音乐，帮你搞定所有音乐下载问题。你只需记住自己想要下载的歌曲名，在滴答音乐中进行搜索，选择后点击下载即可。
十分方便，最重要的是支持多种品质下载。
滴答音乐几乎可以下载所有的音乐，资源十分丰富，且页面无广告，使用简单！简直神奇啊！
不过，可惜的是，这个软件在一些平台上，你可能无法下载，不过不用担心，我给你下载好了安装包。
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02 夸克浏览器
一款阿里旗下的超实用，无广告的免费小众手机浏览器。
搜索结果中不会有竞价广告，大多数网站里的广告，都会被过滤。智能拼页的浏览，堪称是神器！
打开和加载的速度都特别快。我把夸克，谷歌，百度放在一起，做了一个对比，简直秒杀：
在同一手机同一网络环境下，打开浏览器的时间依次是：夸克<1秒，谷歌2秒，百度9秒（6秒打开+3秒广告）
我比较喜欢它的高速百度网盘下载功能，在浏览器下载设置里直接把下载线程调为64，你就会发现下载速度竟然高达1-5M/S，与几十K/S的龟速比起来，效率是不是高多了：
不说了，谁用谁爱~不过可惜的是，这款良心的小软件，用的人有点少……
03 爱奇艺万能播放器
爱奇艺旗下的一款免费本地视频软件，可以播放图片，视频等多种格式文件，支持几乎所有主流视频格式查看，堪称强大！
当然，也因为小众，被很多人忽视，但真的超好用！而且大厂出品，比较稳定！
这款万能播放器，提及特别小，仅有15M，启动速度快，卡顿现象几乎没有，可播放文件的格式十分丰富：支持mp4、mkv、3gp、rmvb等任意视频及音乐播放：
这个播放的格式，可以说真的无敌了！
它的功能还有很多，最让我惊喜的是，借助它可以几乎实现全速百度网盘内容的下载！只需轻松点击界面上百度云图标，登录账号，便可以实现下载，几乎全速：
用了就舍不得放下的视频播放软件！
目前这个软件已经下架了，不过我给你准备好了安装包。
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04 用药助手
这是一款帮你了解医药信息的APP。
这款APP是由丁香医生团队开发，一款专门面向医生、用户等提供医药信息查询的专业查询工具，避免药物食用错误！
软件内包含40000种药品的说明书，帮助你更好地了解生活常用药品的功能；包括5000多个专业的医生给出的用药指南，防止用药错误。
也收录了近万种常见疾病的介绍以及相关治疗信息；
还有比较贴心的药物相互作用指南，这个功能真的很贴心，可以很大程度上帮助我们告别药物用错导致的副作用！
不过呢，这个软件只能作为辅助，用药还是要遵医嘱哦~
05 袋鼠输入
百度旗下的一个小众免费APP，一款用手机遥控电脑的神器工具
在电脑和手机端同时下载之后，只要在同一网络下，你就可以使用手机操控电脑，非常方便。
你可以利用它完成文字输入：
直接对着手机讲话就可以自动输入到电脑上~
你还可以把它当作一个电脑的遥控器：
汇报的时候，可以用它遥控PPT播放；
追剧的时候，可以用它遥控视频播放。
最赞的是，你还可以使用【鼠标模式】，可以直接把手机当作无线鼠标使用：
体验非常好，简直是给电脑加了一块触控板。让你再也不用担心忘了带PPT遥控器！
06 妙读
阿里旗下出品的一款读书软件，它除了界面简约清晰之外，最大的优点就是让你能充分利用碎片时间，提炼书中内容干货，让你15分钟内以最快速度、便捷的读透一本书。
不愧是阿里出品的图书，在妙读精选页面，每一本书推荐都很精致：
在书架板块，有超多的精选书籍，另外，所有的图书都支持听书模式，让你随时随地看书！听书模式的声音还挺自然的：
大厂的东西，还是很优秀的，知识知道的人太少了
07 给未来写封信
这是一个非常小众的国产软件，很温情，专属于你自己！给未来的你写封信！
界面做得很精致，有意境。
我个人比较喜欢写信的功能，你可以给未来的自己写一封信，并定义好时间：
想象一下，日后的某一天，你收到了来自自己的信，现在的你，看着当年或哭或笑，或吵或闹的自己，别有一番感触。
软件中，你还能看到不同人的信件，遇见与你相似的一颗灵魂。试着用这款软件去记录你现在的每一刻，邮寄给未来的自己吧！
08 折扇
腾讯收购的一款风的折扇知识普及软件。
界面太美了，作为一名设计师，我实在是忍不住沉浸其中。
设计美到巅峰是什么样子，大概就是折扇这款软件的样子，每一个页面都能让人欣赏半天。
这是一款科普扇子文化的软件，你可以详细地端详每款扇子。了解关于扇子的知识，除此之外，APP的动画和触感，简直让人心动，太美了！这款软件，你一定要试试！
你可以亲手体验制作扇子的过程，设计出属于自己的扇子！掌握关于扇子的文化！
另外，大家不要忘记领取这些软件的安装包！
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