投放苹果竞价广告中如何提高产品权重
七麦数据为你解答！在 ASM 投放中，产品权重是一个非常重要的因素。很多开发者在投广告时，发现无论自己出价再高，但还是拿不到很多展示，这就很可能是因为产品本身的权重不够——苹果对低权重 App 很吝啬。产品权重又有一些影响因子： 1、 自然下载量这是影响产品权重最重要的因素。苹果认为自然下载量越多的产品，越受用户喜爱，因此也会把越多的流量分发给这些用户喜爱的产品。产品的榜单就是一个判断自然下载量以及权重的重要维度，榜单高的产品，ASM 获量也更多。另外我们发现，产品在投放 ASM 时，配合其他广告一起投放也会使获量效果更好，这是因为其他渠道的量提升了产品的权重。2、 元数据相关性即「投放的关键词」与「App」之间的相关性。ASO 与 ASM 的算法实际上时相通的，所以产品在关键词下的自然排名是一个判断相关性的重要维度。因此，提高元数据相关性，就需要我们在标题、副标题、关键字域中填写、优化我们投放的关键词，这样也可以提高权重。而且，元数据相关性的差异有着比较明显的「二八分配」的现象，权重大部分集中在前几名——一个关键词从 100 名提升到 50 名，对权重的提升，不如从 20 名提升到前 10 名。3、 广告转化数据在广告开始投放后，苹果会根据广告投放出来的转化数据，实时调整产品权重。苹果认为转化越高的广告，越受用户喜欢，因此会提升它的权重。转化数据包括广告从展示到点击的点击率（TTR）、点击到安装的的安装率（CR）。影响转化率的因素有产品的文案素材（标题、副标题、描述等）、视觉素材（icon、截图、视频等）、评论评分与其他因素（比如包大小、选词是否精准等）。分享一个案例：七麦曾经给一个桌游 App 做投放，CR 一直稳定在 25% 左右，但某天降到了 17%，我们发现是因为有一个用户给了 1 分差评，并且置顶在 App Store 详情页第一位。CR 降低的同时，后续几天的展示量也降低了（权重降低）。之后我们通过一些重新让 5 分好评成为置顶，CR 与展示量也随之恢复。4、 广告用户的后续行为除了广告层面的转化数据，用户在下载产品后的行为也会影响产品权重，比如付费、使用时长、留存等。付费、活跃越高的广告，权重也越高。5、 苹果处罚七麦也投过一些被苹果清榜、清词的产品，这些产品也被分到流量。选词数量与出价选词数量与出价比较好理解，在产品权重越多的条件下，投词越多展示量越多，出价越高展示量也越多。用户画像有些产品是不适合投放全部用户的，需要对投放用户做一定的限制。比如一款监控女性生理期的 App，其用户就应该限制在中青年女性，男性用户不是其主要的目标用户。因此其展示量也没办法与目标全体用户的 App 相比。
做竞价推广，是用一个着陆页好还是一个营销型网站好
竞价推广还是销售单页最好，宣传的目的是获取精准流量，获取精准流量的目的是提高成交率的百分比，虽然都是是用关键词搜索进来的，但是很多人也是无意点击，我们都知道专卖店吸引到的流量精准度比较高，销售单页也属于专卖宣传。很多人通过搜索进来的时候，不是第一眼看到你的广告，最起码看到同类的广告或产品很多，如果你做竞价还想做成网页，你想想，本来这个浏览的客户已经看过很多同类信息了，你再给他提供太多的资讯分散了注意力，他本来看到广告很感兴趣，点击进来想要了解，然后你又让他进入大观园，注意力分散了之后他也忘了要干什么。所以竞价推广一定要做专业专一，突出特点，激起，不能提供太多信息。
广告购买，竞价和排期有什么区别
一般是有三种，具体的给你列出来的1、排期购买：CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起，向所有城市开放2、定价购买：CPM单价按刊例价执行，每日预算300元起，向所有城市开放3、竞价购买：CPM单价30元起，基于效果实时调整出价，每日预算1000元起
